Eslovénia: mercado pequeno, forte presença de DMO na pesquisa por IA

Uma DMO é uma organização de marketing de destino — uma entidade que promove o turismo de um país ou região, e não de uma propriedade individual. Na pesquisa de viagens por IA, uma DMO forte pode tornar-se a fonte de referência de onde um modelo de IA retira informação ao responder a perguntas sobre um destino, dando até a mercados pequenos uma visibilidade superior à de mercados sem uma DMO.

Foram auditados 99 sítios na Eslovénia, tornando-a o menor mercado da investigação da Nokumo sobre visibilidade em IA — parte de um estudo mais amplo que abrange 1.337 sítios de alojamento em 5 mercados da UE. Apesar da amostra reduzida, as organizações de marketing de destino eslovenas superam claramente o seu peso nas recomendações de viagens por IA.

A abordagem eslovena é orientada pelas DMOs — as suas organizações de marketing de destino geram conteúdo com forte visibilidade em IA que beneficia todo o mercado. A Croácia, pelo contrário, é o mercado mais dependente das OTAs do mesmo estudo, o que significa que as recomendações de IA para o alojamento croata assentam sobretudo em listagens de OTAs, e não em conteúdo das DMOs ou das propriedades individuais.

A investigação mais alargada da Nokumo, sobre 450 consultas em 4 modelos de IA, identificou seis previsores mensuráveis de visibilidade em IA: marcação schema.org, conteúdo em inglês, um motor de reservas direto, uma boa pontuação agregada de avaliações, conteúdo estruturado de FAQ e a aprovação nos Core Web Vitals. Um mercado com conteúdo forte das DMOs, como a Eslovénia, beneficia até as propriedades que ainda não implementaram todos os seis fatores por conta própria.

Sim — quando o conteúdo de uma organização de marketing de destino está bem estruturado e é frequentemente citado por modelos de IA, isso eleva a visibilidade de base de todo o destino, incluindo as propriedades individuais que ainda não otimizaram os seus próprios sítios. É por isso que a Eslovénia, o menor mercado do estudo, continua a mostrar uma forte presença das DMOs na pesquisa por IA.