Slovenija: Malo tržište, snažna prisutnost DMO-a u AI pretrazi

DMO je organizacija za destinacijski marketing — tijelo koje promovira turizam cijele zemlje ili regije, a ne pojedinačni objekt. U AI pretrazi putovanja jak DMO može postati autoritativni izvor iz kojeg AI model crpi odgovore o destinaciji, dajući čak i malim tržištima neproporcionalno veliku vidljivost u odnosu na tržišta bez takvog tijela.

Pregledano je 99 web-mjesta u Sloveniji, čime je ona postala najmanje tržište u Nokumovom istraživanju AI vidljivosti — dijelu šire studije koja obuhvaća 1.337 web-mjesta smještajnih objekata na 5 EU tržišta. Unatoč malom uzorku, slovenske organizacije za destinacijski marketing znatno nadmašuju svoju veličinu u preporukama AI pretrage putovanja.

Slovenski pristup vodi DMO — njezine organizacije za destinacijski marketing stvaraju snažan, AI-vidljiv sadržaj od kojeg koristi cijelo tržište. Hrvatska je, nasuprot tome, najovisnije tržište o OTA kanalima u istoj studiji, što znači da se AI preporuke za hrvatski smještaj uglavnom oslanjaju na OTA oglase, a ne na sadržaj DMO-a ili pojedinačnih objekata.

Nokumovo šire istraživanje na 450 upita kroz 4 AI modela pronašlo je šest mjerljivih pokazatelja AI vidljivosti: schema.org označavanje, sadržaj na engleskom jeziku, sustav za direktne rezervacije putem vlastite web-stranice, snažnu zbirnu ocjenu recenzija, strukturirani FAQ sadržaj i prolazak Core Web Vitals mjerila. Tržište sa snažnim DMO sadržajem, poput Slovenije, koristi čak i objektima koji sami nisu proveli svih šest mjera.

Da — kada je sadržaj organizacije za destinacijski marketing dobro strukturiran i AI modeli ga često citiraju, to podiže osnovnu vidljivost cijele destinacije, uključujući pojedinačne objekte koji još nisu optimizirali vlastite web-stranice. Zato Slovenija, najmanje tržište u studiji, i dalje pokazuje snažnu prisutnost DMO-a u AI pretrazi.