Slovenija: majhen trg, močna prisotnost DMO v iskanju UI

DMO je destinacijska turistična organizacija — telo, ki promovira turizem države ali regije, ne posamezne nastanitve. V UI iskanju potovanj lahko močan DMO postane avtoritativni vir, iz katerega UI model črpa odgovore na vprašanja o destinaciji, kar tudi majhnim trgom prinaša nesorazmerno veliko vidljivost v primerjavi s trgi brez takšne organizacije.

V Sloveniji je bilo pregledanih 99 spletnih mest, kar jo uvršča med najmanjše trge v Nokumovi raziskavi vidljivosti UI — del širše študije, ki je zajela 1.337 nastanitvenih spletnih mest na 5 trgih EU. Kljub majhnemu vzorcu so slovenske destinacijske turistične organizacije v priporočilih UI za potovanja opazno bolj prisotne, kot bi njihova velikost narekovala.

Pristop Slovenije temelji na DMO — njene destinacijske turistične organizacije ustvarjajo za UI vidno vsebino, od katere ima korist celoten trg. Hrvaška je v isti raziskavi nasprotno najbolj odvisen od OTA trg, kar pomeni, da se priporočila UI za hrvaške nastanitve v veliki meri opirajo na ponudbe OTA in ne na vsebino DMO ali posamezne nastanitve.

Nokumova širša raziskava 450 poizvedb na 4 modelih UI je odkrila šest merljivih napovedovalcev vidljivosti UI: označbo schema.org, vsebino v angleškem jeziku, sistem neposrednih rezervacij, visoko povprečno oceno, strukturirano vsebino FAQ in opravljene Core Web Vitals. Trg z močno vsebino DMO, kot je Slovenija, koristi tudi nastanitvam, ki same še niso uvedle vseh šestih.

Da — kadar je vsebina destinacijske turistične organizacije dobro strukturirana in jo UI modeli pogosto navajajo, to dvigne osnovno vidljivost celotne destinacije, vključno s posameznimi nastanitvami, ki svojih spletnih mest še niso optimizirale. Zato Slovenija, najmanjši trg v raziskavi, kljub temu izkazuje močno prisotnost DMO v rezultatih UI iskanja.