Nemčija ima največji nastanitveni trg v regiji DACH. V okviru naše študije Vidljivost UI v gostinstvu smo pregledali 540 nemških spletnih mest. Slika je trezna.
| Metrika | Nemčija | Povprečje 5 držav |
|---|---|---|
| Skupna digitalna ocena | 39,1 / 100 | 38,1 |
| Kakovost vsebine | 53,8 | 54,0 |
| Rezervacijski tok | 57,6 | 51,5 |
| Signali zaupanja | 49,7 | 49,0 |
| Tehnični SEO | 52,8 | 53,5 |
| Popolnost schema | 1,8 % | 2,0 % |
| Odvisnost od OTA | 24,1 % | 25,8 % |
| Ocena neposrednih rezervacij | 11,9 % | 11,3 % |
Nemčija se po večini meril giblje blizu povprečja. Sprejetost rezervacijskega toka je nadpovprečna (57,6 proti 51,5), popolnost schema pa podpovprečna (1,8 %).
Pravi vzrok ni tehničen — je v miselnosti
Kot pravi Arne Petersen z VRM Days: »Nemški upravljavci ne zaostajajo zaradi infrastrukture. Zaostajajo, ker jim je uspeh odvzel nujnost spremembe.«
Dobra uspešnost na OTA je digitalno neodvisnost naredila izbirno. Večina upravljavcev dojema UI kot orodje za pisanje sporočil gostom ali ustvarjanje opisov — ne kot distribucijski kanal. Pojem odkrivanja s pomočjo UI jim še ni prišel na radar.
**Prednost jezika:** poizvedbe v nemškem jeziku dajejo nemškim nastanitvam najboljše rezultate pri neposrednih rezervacijah (neposredna ocena 14,7 % v primerjavi z 12,6 % za angleščino in 8,5 % za hrvaščino). Obsežen nemško-jezikovni splet pomeni, da imajo modeli UI bogato lokalno vsebino, iz katere črpajo.
**Priložnost:** Nemčija ima 1.158 unikatnih domen, citiranih v odgovorih UI — največ med vsemi preučevanimi državami. Dolgi rep je živ. A preboj iz dolgega repa v dosledno citiranje zahteva temelje: vsebino, bogato z entitetami, schema markup in večjezično podporo.