AI vidljivost u smještajnoj industriji

AI vidljivost u smještajnoj industriji: što otkrivaju 3.600 AI odgovora i 1.337 analiza web stranica

Način na koji AI modeli preporučuju smještaj više nije scenarij budućnosti. Upiti usmjereni na traženje informacija već čine gotovo 50% svih razgovora na ChatGPT-u. Nema više plavih linkova. AI ili preporučuje vaš objekt — ili ga ne preporučuje.

Između kolovoza 2025. i veljače 2026., Nokumo Research proveo je dvije originalne studije kako bi utvrdio što određuje hoće li AI preporučiti vaš objekt — i je li vaša web stranica spremna za taj odgovor.

Ključni nalazi

Booking.com pojavio se u 95,3% svih testiranih upita — zauzimajući 1 od 7 svih URL-ova koje AI navodi.

Samo 5,7% web stranica smještaja prepoznato je od strane bilo kojeg AI modela. Preostalih 94,3% je nevidljivo.

Jezik pretraživanja mijenja preporuke koje AI daje. Upiti na hrvatskom jeziku rezultiraju i do 10 postotnih bodova većom ovisnošću o OTA kanalima nego njemački — čak i za hotele u Austriji.

Ono što razlikuje AI-vidljive objekte od nevidljivih nije ono što industrija očekuje. Čisti URL-ovi i signali povjerenja imaju 2–3 puta veći utjecaj od schema markup-a.

77,1% web stranica smještaja nema booking engine vidljiv AI-u. Prosječni objekt postiže 38,1 od 100 bodova digitalne spremnosti.

Cijeli izvještaj uključuje kompletan skup podataka, analize po državama, matricu namjera × izvora, alat za samoprocjenu, 90-dnevni akcijski plan i stručne doprinose četvero industrijskih eksperata.

AI vidljivost u smještajnoj industriji: što otkrivaju 3.600 AI odgovora i 1.337 analiza web stranica

Preuzmite cijeli izvještaj — 42 stranice, besplatno

Suradnici